Extremadura vuelve a Fitur bajo el lema ‘Extremadura Extraordinaria’, una marca que se consolida y evoluciona con un logotipo actualizado en el que la letra “x” cobra mayor protagonismo. Este símbolo, único entre las comunidades autónomas españolas, se convierte en el emblema del territorio y en la metáfora del descubrimiento: igual que en los antiguos mapas del tesoro, la “x” marca el lugar donde se encuentra algo valioso.
En Fitur, ese lugar es Extremadura. El rediseño incluye también nuevas gráficas para los segmentos de cultura, naturaleza, gastronomía, deporte y turismo rural, ofreciendo una identidad visual más actual, vibrante y coherente con la narrativa de la campaña.
Un stand inmersivo inspirado en la naturaleza extremeña
El stand de Extremadura, ubicado en el Pabellón 7 de Ifema (7B07–7B09), está pensado como un gran recorrido sensorial a través de 980,5 m² que se transforman en un mapa vivo. El diseño invita al visitante a emprender un viaje emocional que muestra a Extremadura como un destino capaz de ofrecer lo inesperado: autenticidad, naturaleza, patrimonio y experiencias transformadoras. Los hilos conductores del recorrido son las piscinas naturales, gargantas y playas de interior, junto a los pueblos y plazas que mejor representan la riqueza patrimonial de la región.
Espacios destacados del stand
- Simulación de una garganta natural: un photocall inmersivo con agua, sonidos, aromas y texturas reales.
- Recreación de plazas y balcones: fachadas contemporáneas inspiradas en la identidad rural extremeña.
- Escenografía de la Plaza Alta de Badajoz, con colores vivos y espíritu festivo.
- Cubierta de esterillas artesanales: piezas naturales suspendidas que evocan las sombras de verano en muchos pueblos extremeños.
- Señalización aérea con la “x” retroiluminada, visible desde todo el pabellón.
Áreas temáticas del stand
- Información turística general: naturaleza, cultura, gastronomía y turismo rural.
- Territorio turístico de Badajoz y de Cáceres.
- Patrimonio de la Humanidad: Cáceres, Mérida y Guadalupe.
- Zona de Conocimiento: presentaciones, mesas de diálogo y actividades para el público.
- Zona de Sinergias: espacio profesional para reuniones del sector turístico.
- Experiencias gastronómicas: degustaciones y catas.
- Área experiencial: pantalla inmersiva, exposición del coche Toyota Hilux T1+ del BP Ultimate Rally-Raid Portugal Extremadura 2026 y zona de sabores.
- Espacios de comunicación: sala de prensa, zona de radio y televisión.
Zona experiencial: naturaleza, rally y gastronomía
La simulación de una garganta natural permite a los visitantes adentrarse en algunos de los paisajes más emblemáticos de Extremadura mediante proyecciones envolventes y un sistema interactivo que permite seleccionar contenidos. El stand también exhibe el Toyota Hilux T1+, vehículo que competirá en el BP Ultimate Rally-Raid Portugal Extremadura del 19 al 21 de marzo de 2026, prueba única en Europa del Campeonato del Mundo de Cross Country (W2RC).
La experiencia se completa con catas y degustaciones de productos icónicos como el jamón ibérico de bellota o los quesos extremeños. Zona de Conocimiento y acto institucional del Día de Extremadura. La Zona de Conocimiento acogerá las principales presentaciones del sector turístico regional, mesas de diálogo y sesiones específicas sobre segmentos emergentes.
Jueves 22 Día de Extremadura en Fitur
El jueves 22 de enero, a las 13:15 horas, tendrá lugar el Día de Extremadura en Fitur, un acto institucional que contará con la presidenta de la Junta, María Guardiola, y en el que se entregarán los premios al sector turístico.
Extremadura desplegará en FITUR un amplio programa de actividades profesionales que incluyen mesas de diálogo, encuentros con expertos y píldoras de conocimiento en torno al turismo deportivo, creativo, cinematográfico, cultural y arqueológico. Las sesiones se celebrarán entre el 21 y el 23 de enero, con la participación de representantes del sector, creadores de contenido, investigadores y gestores culturales.
